Het draaide allemaal om 'Girl Power' toen de nieuwe, oogverblindende adidas tenues voor het EK vrouwenvoetbal 2022 in april werden onthuld op de trappen van het St. Pancras Renaissance Hotel in Londen.
De locatie is veelzeggend, want de Spice Girls, die meisjes en vrouwen aanmoedigden voor zichzelf op te komen, namen hier 26 jaar geleden hun videoclip op voor het nummer 'Wannabe'. Deze plek vormde daarom de perfecte achtergrond voor de presentatie van de tenues, die zijn ontworpen om de spelers in staat te stellen de beste versie van zichzelf te zijn wanneer ze de eer hebben in de kleuren van hun land te spelen.
De tenues, die zijn ontworpen voor de nationale ploegen van België, Duitsland, Noord-Ierland, Spanje en Zweden, staan zowel voor traditie als voor het vertrouwen dat een nieuwe generatie spelers het vrouwenvoetbal definitief op de kaart zal zetten. Het thuistenue van elk team is geïnspireerd op de nationale vlag. De kleuren van het uittenue verwijzen naar gedenkwaardige voetbalshirts uit het verleden.
“We zagen elk tenue als een creatieve mogelijkheid. Een kans om het DNA van elk land te vangen en opnieuw vorm te geven, om spelers en supporters met elkaar te verbinden, zodat ze tijdens het toernooi een gevoel van vertrouwen en saamhorigheid ervaren”,
vertelt Nick Craggs, algemeen manager bij adidas Football.
De internationale spelers zijn felle rivalen op het veld, maar ze hebben zich verenigd om het wereldwijde probleem van plastic afval onder de aandacht te brengen via hun adidas-tenue. Het nieuwe tenue is gedeeltelijk gemaakt met Parley Ocean Plastic en daarnaast met de zweetafvoerende stof AEROREADY van adidas, die ervoor zorgt dat de drager ervan zich veel langer comfortabel blijft voelen.
De tenues zullen deel uitmaken van een bepalend moment in de vrouwensport. De kaartverkoop heeft het record uit 2017 al verbroken, en daarnaast zullen miljoenen mensen over de hele wereld het toernooi via een scherm volgen. 
“Dit is een groots moment voor voetbal”, vertelt Nick Craggs. “Ons doel was een tenue te ontwerpen dat spelers helpt om de beste versie van zichzelf te zijn op de momenten dat alle ogen op ze gericht zijn.”
Hoewel adidas al tientallen jaren een partner van de UEFA is, heeft het sportmerk recent toegezegd het vrouwenvoetbal te blijven steunen, met inbegrip van een officieel UEFA partnerschap tot 2025. Afgelopen jaar werd adidas de exclusieve wereldwijde sponsor van de uitzendingen van de wedstrijden in de UEFA Women’s Champions League door de streamingdienst DAZN. Eén van die wedstrijden trok een gecombineerd live publiek van maar liefst 3,2 miljoen toeschouwers op YouTube.
Supporters kunnen niet alleen kijken naar hun geliefde sport, maar ook ervaren dat ze deel uitmaken van een beslissend tijdperk in de sport. Replica-tenues zijn verkrijgbaar bij adidas-winkels en -detailhandelaars. Het Noord-Ierse tenue is alleen verkrijgbaar via JD Sports.